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商标对于企业来说，是一笔巨大的无形资产。还没有办理商标注册的企业，小心失去你的半壁江山！可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾说过“假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐 这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”商标的价值可想而知！
商标注册重要性案例一：“现代”商标
1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年，北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。北京现代汽车有限公司董事长亲自上门拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞以“现代”的汽车类商标权作为交换，获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。
商标注册重要性案例二：苹果事件
“ipad”商标在中国被唯冠公司抢先注册，《商标法》规定，商标注册保护采取申请在先的原则。当时“苹果”在中国已经开拓了市场，如果重新打造另一个商标，将投入更多的时间和费用。最终，苹果公司可花了4个亿才买回的，一个字母一个亿啊！
商标注册重要性案例三：嘀嘀打车更名
“嘀嘀打车”由于没有在早期及时办理商标注册，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。
这样的新闻在商标注册行业经常可以见到，某个已有一定知名度的品牌，早已被其他机构抢注，如果想要继续使用这样的品牌，就必须花高昂的代价去购买这个商标。或者只能更换品牌，那么前期所积累的品牌知名度，等于零。再加上，我国商标法主张商标注册在先的原则，所以及时注册商标保护企业的合法权利是非常有必要的。
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