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广告语，又称广告词，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。凭借简短易记、号召力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果能将消费者所熟知的经典广告语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，无疑是一个重要推手。 这也是企业乐于将广告语申请商标注册的重要原因。 那么广告语申请商标需要符合哪些条件呢？
1、广告语是否具有显著
广告语商标的显著性是获得注册的关键。《商标审查及审理标准》亦认为，表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此，广告语成为注册商标的比较大的障碍是缺乏先天显著性，即消费者不会将其作为商标予以对待。如果广告语本身不具备显著性的话，那么可以将有显著性的标识与广告语进行组合申请商标注册，这样就会使得该广告语商标整体具备显著性。
2、广告语是否具有独创性
其实，广告语本身也是可以具有独创性的，例如“钻石恒久远，一颗永流传”商标，第3592824号“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有独创性而获准商标注册。
3、广告语商标是否合法
广告语是否合法指的是申请注册的广告语商标是否符合《商标法》的相关规定，根据《商标法》第十一条相关规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标不予注册。比如我们熟知的“怕上火喝王老吉”等广告语商标。
总之，如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护，就要严格依照商标注册的要件进行设计，避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。其次，还必须追求时效，即在广告发布之初甚至发出之前，及时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。最后，还需要在广告语的实际使用的过程中，加大宣传力度，尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系，进一步强化其显著性。
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