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你肯定听说过阿里巴巴，但你听说过“阿里妈妈”“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”吗?这些都是阿里旗下的注册商标，仅为其9669个注册商标中的很小的一部分。依靠这种方式，阿里“自己山寨自己”，可以有效地避免不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。
作为国内电商平台的大巨头，阿里巴巴对手林立，其间竞争也从价格、广告、商户资源、物流、售后等传统领域上升至知识产权层面。2014年阿里巴巴凭借“双十一”商标打了京东一个措手不及。其实，京东也有着严密的商标防护策略，旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下就有3463个商标，并且对“京东”等商标进行了全类注册保护。
对比阿里巴巴与京东，只在拥有注册商标的数量上，那些以马云、刘强东为榜样的中小企业就望尘莫及。那么，注册商标在企业的发展中起着什么作用呢?
商标注册是企业发展之初极其关键的一步，企业在确定好为谁提供什么产品、服务的同时，甚至在此之前就应该想好商标的名称，并及早进行申请注册等工作。商标一 经注册成功，就可以作为企业发展的一面护盾，谋略得当，还可以成为一支利剑，于无形之中打击竞争对手，一招制敌。上面阿里“双十一”商标事件就是很好的说明。
巨头的故事虽然让人热血沸腾，但回到现实，大多数中小企业老板依然不免手足无措——全类保护无财力，重点保护无头绪。怎样解决这乱麻一般的商标问题成了诸多老板的心病。对此，小编给各位老板的各建议就是找到专业的商标品牌建设团队，专人专职解决专业问题。专业的事，交给专业的人去做！
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