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今年以来，茶饮界的“雪王”蜜雪冰城疯狂圈粉，话题热度不断攀升。值得注意的是，主攻三四线城市的蜜雪冰城，在商标保护方面一点也不含糊，名下有1500余件商标。
其中，申请较早的一批“蜜雪冰城”和图形商标已经进入了商标续展阶段。
蜜雪冰城为了保护品牌，注册了大量的“蜜雪冰城”、“mxbc”、“mi xue bing cheng”、“蜜管家”等商标，45类全类覆盖。
不过，这些商标申请结果不容乐观，目前大部分都处于驳回复审中，小部分处于注册申请中。最终能否注册下来尚未可知。
但不可否认的是，蜜雪冰城对商标保护高度重视，这也是其品牌发展中重要的一环。据了解，目前蜜雪冰城加盟店已经开了1万多家，要保证品牌不被山寨，商标保护必不可少。
蜜雪冰城的商标保护意识、品牌营销意识很强，值得我们学习。
以“农村包围城市”的打法确实为蜜雪冰城保护自己的商标创新品牌营销赢得了时间，积累了经验。所以蜜雪冰城的突然“火”，并不突然，只是我们没有看到它的默默努力而已。
蜜雪冰城发展到如今阶段，需要不断的去适应市场、持续创新，不断扩大自己的版图。此次申请“蜜雪商学”“MXIB”等商标，一方面是其在品牌建设、产品创新以及体系上的完善，一方面也是为上市做准备。只有眼光的长远，并且在快速发展的同时牢牢掌握知识产权，这才是一个企业能发展得越来越好的关键。
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