当前中小企业面临着国内外市场环境变化，生产成本上升，盈利能力下降等发展阻力与困境。在新的历史时期和经济形势下，商标品牌创新及优化管理逐渐成为中小企业提质增效的重要手段之一。然而，许多中小企业在商标注册方面依然存在不少问题。
我国有些中小企业长期以代加工为主要营运模式，缺乏商标注册意识。或者因产品快速更新迭代，忽视了商标注册以及品牌使用的战略规划，随意使用商业标识。使用未注册商标极易侵犯他人在先注册商标专用权，实践中存在大量的案例。
企业不注重自身品牌建设，随意使用商标，不仅有可能侵犯他人商标权，而且可能使自己辛苦积景的商誉毁于一旦。“喜茶”的前身“皇茶”就因随意使用商标，损失了辛苦积累的商誉。“皇茶”在推出时就因其独特的品牌设计以及出众的口感受到消费者的追捧，然而在推出“皇茶”品牌前，经营者既没有对“皇茶”商标的可注册性进行查询、评估，也没有及时将“皇茶”品牌申请注册为商标。以至于随着品牌知名度提高，出现越来越多的仿冒者，很多仿冒者质量低下，严重影响了“皇茶”的品牌声誉，“皇茶”的经营者却因为没有及时注册商标，辛苦积累的商誉付诸东流。
商标是维护品牌利益的护城河，企业在市场竞争中应当做到“产品未动，商标先行”。但实践中，有些中小企业忽视对商业标志的及时注册，在产品已经推向市场并实际使用该商标后依然没有取得商标专用权，当品牌打响名气后商标则极易被他人抢注。
对于我国中小企业来说，首先需要深刻意识到商标注册的重要性，尽早提出商标申请。特别是对于可能迅速走红，容易遭遇维权问题的“网红”品牌，一定要在第一时间申请注册商标。同时，在推出商标品牌前，需要对商标可注册性进行查询评估，并根据自己的经营需求和产品计划尽可能在多品类注册商标，不要给恶意抢注人可乘之机。
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