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腾讯向法院起诉称，《王者荣耀》游戏是腾讯公司开发、运营的游戏，自2015年10月推出即成为AppStore下载排行榜第一名的软件，具有较高知名度；同时，《王者荣耀》在饮料、餐饮等领域进行了积极开发和合作，如与麦当劳合作推出了套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等，贵州酒业公司的产品容易使公众误认为与腾讯存在特定联系。贵州酒业公司的商标注册损害了腾讯对《王者荣耀》游戏的作品名称所享有的在先权利。
腾讯还认为，贵州酒业公司的商标注册具有明显恶意。除酒类商品的商标外，贵州酒业公司还申请了一系列包含“王者荣耀”文字的商标，如“王者荣耀归来”、“王者荣光”、“荣耀之王”、“王者荣耀1+1”等，其法定代表人陈旗还设立了“贵州王者荣耀酒业有限公司”，具有抢注商标并牟取不正当商业利益的意图。
腾讯请求法院撤销国家知识产权局的裁定，并判令其重新作出裁定。
法院：基于《王者荣耀》游戏的知名度，维护腾讯权益。
北京知识产权法院一审认为，根据腾讯提供的证据，在贵州酒业公司申请“王者荣耀”商标前，《王者荣耀》游戏已获得较高的搜索点击量和广泛的关注度，取得了较高的知名度。这种知名度的取得是腾讯创造性劳动的结晶，其带来的商业价值和商业机会也是腾讯投入大量劳动和资本所获得。因此，“王者荣耀”可以作为作品名称在先权益予以保护。
其次，贵州酒业公司的商品受众与游戏受众的重合度较高，将“王者荣耀”作为白酒商标注册，容易导致公众误认为该白酒等商品与腾讯存在特定联系。贵州酒业公司在销售产品时也会利用《王者荣耀》游戏的市场声誉，从而挤占腾讯的市场优势地位和交易机会。
同时，北京知识产权法院认为贵州酒业公司具有主观恶意。
因此，一审法院对腾讯的诉讼请求予以支持，判决撤销国家知识产权局的裁定，并判令其重新作出裁定。
然而，国家知识产权局不服北京知识产权法院判决，上诉至北京高级法院。理由是，在商标评审期间，腾讯公司提交的证据不足证明“王者荣耀”在果酒、蒸馏饮料等商品上具有较高知名度；《王者荣耀》手机游戏与果酒、蒸馏饮料商品差距较大，尚未构成2014年商标法第三十二条规定之情形。
2014年商标法第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
北京高级法院审理认为，贵州酒业公司的商标注册违反2014年商标法第三十二条规定的“损害他人现有的在先权利”，不是基于《王者荣耀》游戏在先著作权，而是基于《王者荣耀》游戏作品名称具有较高知名度，构成在先权益，对腾讯公司的主张予以保护；对国家知识产权的上诉请求不予支持。
腾讯维护《王者荣耀》手机游戏的商标权的案件不止此一例，在中国裁判文书网公布的另一起案件中，“王者荣耀”商标被注册了电动三轮车、电动自行车等商品，腾讯起诉国家知识产权局亦获胜。
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